Apparemment, un T-shirt peut changer votre vie.
Ajoutez les bonnes baskets, une commande de café soigneusement choisie et un appartement à l’éclairage suspectement parfait : vous voilà presque une nouvelle personne.
Du moins, c’est ce que suggère la campagne.
La mode a le droit de nous faire rêver. Nous aimons les images qui provoquent quelque chose. Une silhouette. Une attitude. Ce moment où l’on enfile un vêtement et où l’on se tient un peu autrement.
Mais il y a une différence entre trouver une pièce qui nous ressemble et entendre qu’il nous la faut pour devenir quelqu’un qui mérite d’exister.
Cette différence compte pour nous.
Music × Fashion × Lifestyle. De la place pour vivre.
ALLERGIC TO IDIOTS est une marque de mode et de lifestyle ancrée dans la culture des musiques électroniques.
Voilà. C’est dit.
Nous créons des vêtements. Nous partageons des idées. Nous nous intéressons aux liens entre ce que nous écoutons, ce que nous portons et notre façon d’habiter le monde.
Le mot « lifestyle » a du sens lorsqu’il décrit ces liens.
Il devient inconfortable lorsqu’il commence à dicter l’ensemble du tableau.
Portez ceci. Allez là. Fréquentez ces personnes. Ayez ce corps. Faites en sorte que votre petit déjeuner soit assorti au moodboard.
Non merci. Certains matins, le petit déjeuner se compose de ce qu’il reste.
ATI a un point de vue. Vous avez le droit d’avoir le vôtre.
À quoi ressemble une vie inspirée par les musiques électroniques ?
Il n’en existe pas de version universelle.
Pour certains, ce sont les clubs, les festivals et les week-ends organisés autour d’un DJ. Pour d’autres, une playlist dans le train, une émission de radio en cuisinant ou ce morceau qu’ils envoient sans arrêt à un ami qui ne l’a toujours pas écouté.
La musique peut être centrale dans votre vie. Ou constituer un plaisir parmi d’autres.
Notre lien avec cette culture façonne ATI : l’énergie d’un dancefloor, les vêtements que chacun s’approprie, les rencontres qui commencent par l’amour partagé d’un morceau.
Nous voulons prolonger cette ouverture au-delà de la soirée.
Dans un mardi ordinaire. Dans ce que vous portez lorsque personne ne prend de photo. Dans les conversations avec des personnes dont les goûts ne ressemblent pas exactement aux vôtres.
Vous n’avez pas besoin d’un agenda de sorties impressionnant pour avoir votre place ici.
Comment ce lien influence-t-il nos vêtements ? Découvrez notre article « Musique électronique et mode : au-delà du dancefloor ».
Vos vêtements peuvent avoir du sens. Ils n’ont pas à tout dire de vous.
Un T-shirt d’une soirée mémorable. Une veste dénichée il y a des années. Une casquette devenue, sans trop savoir comment, celle que vous attrapez toujours.
Les objets peuvent porter des histoires.
Dans son article de 1988, Possessions and the Extended Self, le chercheur en consommation Russell W. Belk explore la façon dont les possessions contribuent à nos identités et les reflètent.
Cette approche aide à comprendre pourquoi réduire les vêtements à de simples objets laisse de côté une partie de l’histoire.
Ce que nous portons peut contenir des souvenirs, exprimer des affinités et nous aider à nous sentir davantage nous-mêmes.
Mais une possession qui a du sens et une personnalité que l’on pourrait acheter sont deux choses différentes.
Notre point de vue est simple : un vêtement peut entrer dans votre histoire. Il ne décide pas de tout le récit.
Un intérêt commun n’est pas un code vestimentaire pour la vie.
Nous aimons les liens qui peuvent naître de la musique.
La conversation après un set. L’ami qui vous fait découvrir un son que vous n’auriez jamais cherché. L’enthousiasme d’un inconnu qui devient, un instant, le vôtre.
Ces liens ne nécessitent ni garde-robes, ni opinions, ni vies identiques.
On peut aimer le même morceau et être en désaccord sur presque tout le reste.
Vous pouvez porter ATI avec une pièce vintage, un vêtement emprunté, quelque chose que vous avez depuis toujours.
Faites-le.
L’expression de soi perd beaucoup de son intérêt lorsque tout le monde reçoit les mêmes instructions.
Du dancefloor au quotidien.
Un T-shirt oversized n’a pas besoin d’un billet de festival pour justifier son existence.
Une coupe cropped peut accompagner une longue nuit, un après-midi tranquille ou une sortie parfaitement banale pour faire les courses.
Nous créons avec les musiques électroniques en tête et la vie quotidienne à l’horizon.
Le style vous appartient. L’occasion aussi.
Et nous sommes une marque qui vend des vêtements. Soyons honnêtes : un achat chez nous ne vous rendra ni plus libre, ni plus intéressant, ni plus digne de créer des liens.
Ces choses-là ne vous attendaient pas à la caisse.
Nous pouvons proposer des vêtements que vous avez envie de porter, des idées à examiner et un univers à explorer sans devoir y emménager pour toujours.
Music × Fashion × Lifestyle.
Un point de départ. Et beaucoup d’espace autour.
REFUSE LIMITS. BE EVERYTHING.
Découvrez les vêtements et accessoires →
Référence : Russell W. Belk, « Possessions and the Extended Self », Journal of Consumer Research, 15(2), 1988, p. 139–168. La distinction entre expression de soi et identité que l’on pourrait acheter est une interprétation éditoriale d’ATI.