Chère lectrice, cher lecteur,
Pendant des années, j’ai senti l’écart entre celle que j’étais et celle qu’on attendait que je sois.
Ambitieuse, mais jamais trop. Indépendante, mais facile à comprendre. Disciplinée, mais de préférence sans contradictions. Apparemment, pour être une personne à part entière, il fallait tenir dans une case étonnamment petite.
J’en ai eu assez de me plier pour y entrer.
ALLERGIC TO IDIOTS est née de ce refus. Aujourd’hui, ATI est une marque de mode et de lifestyle ancrée dans la culture des musiques électroniques, qui célèbre l’individualité, la liberté d’expression et les liens humains.
Un nom qui provoque. Un esprit ouvert.
Que signifie ALLERGIC TO IDIOTS ?
À l’origine du nom, il y a une réaction : ce malaise familier lorsque le jugement arrive avant la curiosité, lorsque les conventions passent pour du bon sens, lorsqu’on décide que vous devriez être moins complexe pour simplifier la vie des autres.
Nous sommes allergiques au jugement, pas aux différences.
Ce nom ne sépare pas le monde entre les personnes intelligentes et toutes les autres. Personne n’est dispensé à vie de se tromper. Moi comprise.
Il remet en question ce réflexe qui consiste à rejeter ce qu’on n’a pas pris la peine de comprendre.
Des goûts différents. Des parcours différents. Des façons différentes de vivre.
Il y a de la place pour tout cela ici.
Pourquoi la culture des musiques électroniques ?
J’y ai trouvé quelque chose qui faisait écho à la liberté que je cherchais : la créativité, l’individualité et le lien aux autres.
Sur certains dancefloors, je ressentais moins le besoin de me justifier. Je pouvais être ambitieuse et sensible. Indépendante et profondément attachée aux personnes qui m’entouraient. Une femme qui crée des entreprises et qui danse jusqu’au lever du soleil.
C’est mon expérience. Aucune scène n’est exempte de jugements ou de contradictions.
Mais ces moments m’ont donné un point de départ : et si cette liberté nous accompagnait aussi en dehors ?
Dans les vêtements que nous portons. Les conversations que nous avons. Les choix que nous faisons un mardi parfaitement ordinaire.
Des vêtements pour toutes vos facettes
Je voulais des pièces capables de trouver leur place dans plusieurs moments d’une vie.
Un T-shirt oversized avec un message dans le dos. Une coupe cropped. Une casquette brodée. Des pièces à porter sur le dancefloor et à vous approprier dès le lendemain matin.
La mode peut exprimer quelque chose de vous. Elle n’a pas à tout définir.
Portez les vêtements. Gardez votre complexité.
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Vous n’avez jamais été une seule chose
Bien avant que la marque personnelle devienne une tâche quotidienne, le psychologue et philosophe William James décrivait les différentes facettes que nous montrons selon les groupes sociaux.
Dans The Principles of Psychology (1890), sa réflexion sur le « moi social » laisse une place à cette multiplicité. Elle peut créer des tensions, mais ces facettes peuvent aussi coexister harmonieusement. Lire le chapitre original.
Pour moi, c’est une perspective précieuse : avoir plusieurs facettes ne signifie pas automatiquement être incohérent.
Il peut y avoir de la tendresse dans la force. De la peur dans l’ambition. De la liberté dans la discipline.
Accepter la complexité laisse aussi de la place à l’exigence. Au fait de choisir avec soin. De changer d’avis lorsqu’on apprend quelque chose.
Vous pouvez prendre votre vie au sérieux et avoir envie de danser.
Different minds. Same frequency.
ATI Club est la communauté que nous construisons autour de la musique, de la curiosité, de l’ouverture d’esprit et des liens humains.
Vous n’avez pas besoin d’une garde-robe particulière ou d’une identité parfaitement mise en scène pour en faire partie.
Venez avec votre curiosité. Vos contradictions. Votre envie d’écouter.
Music is our culture. Fashion is our expression. Freedom is our mindset.
Refuse limits. Be everything.
— Céline
Lire la lettre de la fondatrice →
Pour découvrir la philosophie de notre signature, lisez Refuse Limits. Be Everything.